Casio Colgate Ford McDonald’s Avon Procter and Gamble IBM Coca-Cola Swatch General Electric General Motors Omega Sony Toyota Nestle Hewlett-Packard IKEA Pepsi Cola buy.com Dell Computer Levi's Starbucks Wal-Mart Harley-Davidson FedEx Nikon BMW Volvo Amazon Disney Ericsson Electrolux Mars Nike Apple Schwab Hummer
Многие ведущие компании уступили лидерство, оказавшись неспособными к модернизации своего товара, снижению цены или повышению уровня услуг. Когда-то самой популярной высококачественной фотокамерой была «Leica», теперь это «Nikon». Раньше покупатели дорогостоящих автомобилей в Соединенных Штатах предпочитали «Mercedes», a теперь «BMW». Лидерство на американском рынке зубной пасты компания Procter & Gamble уступила Colgate. Чем больше догоняющая компания превосходит по качеству характеристики конкурента, тем выше шансы смены лидера. Например, зубная паста «Total» производства Colgate по своим характеристикам оказалась лучше «Crest» P&G.