Облако брендов
Облако тегов

Все публикации по выбранному тегу:

Что происходит с массовым маркетингом — он все еше жив, умирает или уже мертв?

Массовая реклама (mass advertising) — реклама товаров широкого потреб­ ления, распространяемая в общедоступных средствах информации и рас­ считанная на широкую аудиторию, в отличие от рекламы, нацеленной на индивидуального потребителя или на группу потребителей и распро­ страняемой в специализированных изданиях.

Первоначальная идея массового производства, массовой дистрибуции и массовой рекламы была использована ком­паниями, производящими товары широкого потребления, на­пример мыло, супы, холодильники, автомобили и так далее. Так, Procter & Gamble изготовляла мыло «Ivory» и пыталась убедить всех покупать именно это мыло, Coca-Cola произ­водила «колу» и убеждала всех и каждого пить именно ее. Но сколько людей, столько и вкусов, и в этом заключается воз­можность завоевать узкий рыночный сегмент для компаний, только пытающихся выйти на рынок, и фирм, работающих с потребительскими нишами. Реагируя на такие попытки, большие компании начали дифференцировать свои товарные предложения для крупных сегментов рынка. Procter & Gamble выпускает несколько различных торговых марок стирально­го порошка, обладающих разными свойствами. Coca-Cola в настоящее время производит несколько сортов своего знаме­нитого напитка.

Теги: Coca-Cola, McDonald’s, Procter and Gamble

Что Вы подразумеваете под «переходом от брендов к уп­равлению брендами, как бизнес-активами»? Почему Вы придаете этому процессу столь большое значение?

Бренды — это маркетинговые активы с реальной рыноч­ной стоимостью. Оценкой рыночной стоимости ведущих гло­бальных брендов занимаются специализированные компании, например Interbrand. Покупателю бренда «Coca-Cola» при­шлось бы заплатить более 70 млрд долларов — во много раз больше, чем остаточная стоимость основного капитала ком­пании. Это значит, что именно рыночная стоимость немате­риальных активов составляет львиную долю стоимости ком­пании Coca-Cola.

Теги: Coca-Cola, Disney, бренд

С какими вызовами сталкиваются сегодня производители товаров?

Теги: Coca-Cola, Costco, Office Depot, Target, Wal-Mart, США

Необходимо ли, на Ваш взгляд, преподавание маркетинга в средней школе?

Я считаю, что необходимо. Около 10 лет назад я получил письмо от издателя из Нидерландов — он предлагал мне на­писать учебник по маркетингу для средней школы (который по разным причинам так и остался ненаписанным). Издатель объяснял, что голландцы по природе своей являются тор­говцами и для них важно понимание различных культурных традиций и принципов обмена ценностью. С его точки зре­ния, школьникам старших классов будет интереснее изучать маркетинг, чем экономику, или, по крайнее мере, маркетинг сделает экономику ближе к реальной жизни. Дело в том, что они сталкиваются с маркетингом постоянно — в телевизион­ной рекламе, в магазинах розничной торговли, в индустрии звукозаписи, в конкурсах и так далее. Им понравятся приме­ры из истории конкуренции, например соперничество компа­ний Coca-Cola и Pepsi Cola, или McDonald's и сети рестора­нов «Burger King». Такой учебный курс сделает их повседнев­ную жизнь понятнее и к тому же пригодится в будущем.

Теги: Burger King, Coca-Cola, McDonald’s, Pepsi Cola

Концепция социально-этичного маркетинга

Социально-этичный маркетинг - явление самого последнего вре­мени.

Теги: Coca-Cola

Кого Вы считаете лидерами в области маркетинга?

Теги: Amazon, Coca-Cola, Dell Computer, Disney, FedEx, Harley-Davidson, IKEA, Schwab, Sony, Starbucks, Swatch, Toyota, Wal-Mart, Юнайтед эйрлайнс

Какими стратегиями могут воспользоваться фирмы, кон­курирующие с лидерами рынка?

Многие ведущие компании уступили лидерство, оказав­шись неспособными к модернизации своего товара, сниже­нию цены или повышению уровня услуг. Когда-то самой по­пулярной высококачественной фотокамерой была «Leica», теперь это «Nikon». Раньше покупатели дорогостоящих авто­мобилей в Соединенных Штатах предпочитали «Mercedes», a теперь «BMW». Лидерство на американском рынке зубной пасты компания Procter & Gamble уступила Colgate. Чем боль­ше догоняющая компания превосходит по качеству характе­ристики конкурента, тем выше шансы смены лидера. Напри­мер, зубная паста «Total» производства Colgate по своим ха­рактеристикам оказалась лучше «Crest» P&G.

Теги: BMW, Coca-Cola, Colgate, Leica, Mercedes, Nikon, Pepsi Cola, Procter and Gamble, США

Возможен ли маркетинг Соединенных Штатов и если да, то каким образом?

Теги: Coca-Cola, McDonald’s, США

В сфере предпринимательства

В сфере коммерческой деятельности разные компании воспри­няли маркетинг в разное время. General Electric, General Motors, «Сире», Procter and Gamble и Coca-Cola осознали его потенциальные возможности почти сразу. Если говорить об оче­редности распространения маркетинга, то наиболее быстрыми тем­пами его осваивали фирмы-производители фасованных потреби­тельских товаров, фирмы-изготовители потребительских товаров длительного пользования и фирмы, выпускающие промышленное оборудование.

Теги: Coca-Cola, General Electric, General Motors, Procter and Gamble

При цитировании документа ссылка на сайт обязательна.
http://osnovamarketinga.ru - БЛОГ интересной РЕКЛАМЫ © 2009 - 2017