Облако брендов
Облако тегов

Все публикации по выбранному тегу:

Что Вы подразумеваете под «переходом от брендов к уп­равлению брендами, как бизнес-активами»? Почему Вы придаете этому процессу столь большое значение?

Бренды — это маркетинговые активы с реальной рыноч­ной стоимостью. Оценкой рыночной стоимости ведущих гло­бальных брендов занимаются специализированные компании, например Interbrand. Покупателю бренда «Coca-Cola» при­шлось бы заплатить более 70 млрд долларов — во много раз больше, чем остаточная стоимость основного капитала ком­пании. Это значит, что именно рыночная стоимость немате­риальных активов составляет львиную долю стоимости ком­пании Coca-Cola.

Теги: Coca-Cola, Disney, бренд

Многонациональные корпорации активно осваивают рын­ки стран с развивающейся экономикой, представляя собой опасность для большинства местных предприятий. Выход многонациональной корпорации на местный рынок — это благодеяние или беда? Как региональные компа

Приход многонациональных компаний на местный рынок является благодеянием в долгосрочном плане, но прокляти­ем — в краткосрочной перспективе. Благодеяние в том смысле, что они способствуют улучшению качества товаров и ус­луг, а также обучают большое число местных специалистов, которые в результате становятся лучшими менеджерами и работниками. Страна не должна препятствовать конкуренции извне. Бразилия отстала в своем развитии на 10 лет, когда несколько десятков лет назад блокировала выход на местный рынок зарубежных фирм и решила самостоятельно произво­дить компьютеры и оборудование собственных разработок. В большинстве своем эти товары были настолько плохи, что Бразилия не могла их экспортировать.

Теги: Disney, FedEx, Hewlett-Packard

Кого Вы считаете лидерами в области маркетинга?

Теги: Amazon, Coca-Cola, Dell Computer, Disney, FedEx, Harley-Davidson, IKEA, Schwab, Sony, Starbucks, Swatch, Toyota, Wal-Mart, Юнайтед эйрлайнс

Какие средства мотивации может использовать компания, чтобы ее сотрудники работали в интересах клиентов?

К сотрудникам нужно относиться так же, как к покупа­телям — к внутренним покупателям со своими нуждами и потребностями. Чем лучше вам удастся удовлетворить их по­ требности, тем лучше они будут работать.

Теги: Disney, General Electric, McDonald’s

При цитировании документа ссылка на сайт обязательна.
http://osnovamarketinga.ru - БЛОГ интересной РЕКЛАМЫ © 2009 - 2017