Облако брендов
Облако тегов

Все публикации по выбранному тегу:

Следует ли большим корпорациям вводить в состав совета директоров специалистов по маркетингу? Последние вполне обоснованно имеют право голоса в каждом подраз­ делении, занимающемся производством и продажей продук­ции, но интересно ли их мнение руководству

Директора по маркетингу, несомненно, входят в команду руководства в отдельных сферах бизнеса внутри корпорации, но их редко можно встретить в советах директоров. Там обыч­но главенствуют финансисты, бухгалтеры и юристы, редко интересующиеся проблемами взаимоотношений с покупате­лями или разбирающиеся в них. Весомая причина для вве­дения директора по маркетингу в состав совета директоров — стремление донести «голос потребителя» до руководителей высшего уровня. Так, General Electric недавно ввела долж­ность директора по маркетингу на уровне корпорации вдо­бавок к директорам по маркетингу в каждом подразделении. General Electric движется в верном направлении, но это — исключение из правил.

Теги: General Electric, менеджер, профессионал

Какова роль генерального директора в маркетинговых уси­лиях своей компании?

Теги: General Electric, IBM

Какие средства мотивации может использовать компания, чтобы ее сотрудники работали в интересах клиентов?

К сотрудникам нужно относиться так же, как к покупа­телям — к внутренним покупателям со своими нуждами и потребностями. Чем лучше вам удастся удовлетворить их по­ требности, тем лучше они будут работать.

Теги: Disney, General Electric, McDonald’s

Какие инновации Вы считаете вехами в истории марке­тинга?

Вот только некоторые новаторские идеи, изменившие наш образ жизни:
Так называемые убийцы категорий (category killers) — магазины, предла­гающие самый широкий ассортимент товаров определенной категории по самым низким ценам. В США таким примером может служить сеть ма­ газинов по продаже детских игрушек Toys «R» Us — на долю компании, владеющей сетью, приходится около 40% всех национальных продаж в данной категории товаров.
Теги: FedEx, General Electric

В чем разница между конкурентным и гиперконкурент­ным рынком?

Многие рынки из конкурентной фазы переходят в гипер­конкурентную. На конкурентном рынке компания обычно спо­собна поддерживать свое положение и конкурентные преиму­щества. На гиперконкурентном рынке практически не суще­ствует конкурентных преимуществ, которые можно было бы удержать. Их буквально за одну ночь способны разрушить технологические изменения и глобализация. Единственная надежда на выживание — в постоянном совершенствовании или даже, по мнению некоторых, в непрерывных технологи­ческих прорывах. Бывший председатель компании General Electric Джек Уэлч говорил сотрудникам: «Изменитесь — или умрите!» Вероятно, единственное преимущество, которым ком­пания может обладать, — это способность меняться быстрее, чем конкуренты.

Теги: General Electric

В сфере предпринимательства

В сфере коммерческой деятельности разные компании воспри­няли маркетинг в разное время. General Electric, General Motors, «Сире», Procter and Gamble и Coca-Cola осознали его потенциальные возможности почти сразу. Если говорить об оче­редности распространения маркетинга, то наиболее быстрыми тем­пами его осваивали фирмы-производители фасованных потреби­тельских товаров, фирмы-изготовители потребительских товаров длительного пользования и фирмы, выпускающие промышленное оборудование.

Теги: Coca-Cola, General Electric, General Motors, Procter and Gamble

При цитировании документа ссылка на сайт обязательна.
http://osnovamarketinga.ru - БЛОГ интересной РЕКЛАМЫ © 2009 - 2017