Облако брендов
Облако тегов

Все публикации по выбранному тегу:

Станет ли Интернет эффективным инструментом распро­странения рекламы?

Теги: BMW, Procter and Gamble, интернет

Сколько каналов распределения должна использовать ком­пания?

Число возможных способов приобретения любого товара быстро растет. Совершить покупку можно в магазинах, ки­осках, по телефону, с помощью каталогов или через Интер­нет. Компания, использующая только один канал дистрибу­ции, неизбежно столкнется с конкуренцией со стороны всех остальных каналов. К тому же цена товара достаточно силь­но варьируется в зависимости от типа канала распростране­ния. Поэтому компаниям следует тщательно выбирать, какой именно канал (или каналы) использовать для обеспечения своего присутствия на рынке. Чем больше каналов дистри­буции у компании, тем больше управленческих ресурсов ей требуется и тем выше шанс возникновения конфликта кана­лов и неразберихи. В этих условиях компания обязана обес­печивать согласованность представлений о своих брендах и выполнять все «обещания» бренда во всех используемых ка­налах дистрибуции.

Теги: интернет

Резюме №1

Маркетинг затрагивает жизнь каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Маркетинг включает в себя множество самых разнообраз­ных видов деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организацию его распространения, установле­ние цен, рекламу и личную продажу. Многие путают маркетинг с коммерческими усилиями по сбыту, тогда как на самом деле он сочетает в себе несколько видов деятельности, направленных на выявление, обслуживание, удовлетворение потребительских нужд для решения целей, стоящих перед организацией. Маркетинг начи­нается задолго до и продолжается еще долго после акта купли-продажи.

Теги: интернет, креатив

На многих рынках существует тенденция к конвергенции традиционно различных отраслей. Взять, например, бан­ковское дело и страхование — огромные прибыли, полу­чаемые от инвестиций в страховую отрасль, способствова­ ли приобретению страховых компаний банкам

Конвергенция (от лат. convergo — «сближаю») — процесс сближения, схождения (в разном смысле), компромисса, стабилизации. Противоположно дивергенции. Термины конвергенция и дивергенция употребительны в различных естественных и гуманитарных науках.
Wikipedia

Проблема в том, что банковские и страховые продукты обладают различными характеристиками. Счета до востре­бования и кредитные карты относятся к разряду быстрых (fast-moving) услуг широкого спроса, подобно ходовым по­требительским (FMCG) товарам. В свою очередь, продукты страхования больше напоминают товары длительного поль­зования: покупки не слишком часты, издержки могут быть весьма высокими, а обязательства — долгосрочными. И все же банки и страховщики пытаются реализовать эти два про­дукта под одной торговой маркой — все равно как если бы Procter & Gamble пробовала продать одновременно стираль­ный порошок и стиральную машину.

Теги: Procter and Gamble, интернет

Как можно использовать Интернет для работы с отдель­ными сегментами рынка?

Интернет способствует рыночной сегментации. Очень ин­тересны сайты, посвященные конкретным сегментам рынка, например сайты женщин, недавно родивших ребенка, граж­дан преклонного возраста, испаноговорящих американцев. Можно предсказать скорое появление множества веб-сайтов, которые будут обслуживать специфические, объединенные общностью интересов группы, снабжая их информацией, то­варами и возможностями для интерактивного общения.

Теги: интернет

Как влияют на маркетинг, наряду с воздействием на фор­мирование рынков и деловую активность, процессы гло­бализации, гиперконкуренции и Интернет?

Протекциони?зм — политика защиты внутреннего рынка от иностранной конкуренции через систему определённых ограничений. С одной стороны, такая политика способствует развитию национального производства. С другой — может привести к усилению монополий, застою и снижению конкурентоспособности экономики.

Некоторые, неявные черты протекционизма наблюдаются в России и сейчас. Например, повышение ввозных пошлин на автомобили иностранного производства. При этом данные действия были логически обоснованы с точки зрения борьбы с мировым финансовым кризисом.

Wikipedia

Все три силы оказывают дополнительное давление на це­ны. В результате глобализации компании переносят свое про­изводство туда, где оно обходится дешевле, и ввозят товары по ценам ниже тех, что устанавливают местные продавцы. Гиперконкуренция означает большое число поставщиков, бо­рющихся за одних и тех же потребителей, а это также ведет к снижению цены. Интернет позволяет людям быстро срав­нить цены и воспользоваться самым дешевым предложени­ем. Таким образом, задача маркетинга состоит в том, чтобы найти пути поддержания уровня цен и прибыльности ввиду перечисленных макротенденций. Ни в одной стране нацио­нальные производители не удержат покупателей своих това­ров, если не смогут постоянно лидировать в предложении наибольшей ценности для потребителя.

В то же время различные мировые регионы, все более интегрируясь в мировую экономику, все чаще грешат протек­ционизмом. Местные компании требуют от других участни­ков рынка в регионе предоставления им льготных условий.

Теги: интернет

Как будет воздействовать доступ к информации в режи­ме реального времени на практику маркетинга?

Информация в режиме реального времени (real-time information) — дан­ные, поступающие к продавцу или производителю товара непосредствен­но от участников процесса маркетинга (розничных продавцов, дистри­бьюторов и так далее) в режиме реального времени, позволяющие учи­тывать среди прочих показатели сбыта, спроса, объем продаж и коррек­тировать их по мере необходимости.

Я уверен, что придет время, когда процесс принятия маркетинговых решений станет объективным: достоверные дан­ные будут поступать с рынка и анализироваться с помощью компьютерных программ поддержки решений, позволяющих моделировать последствия тех или иных действий. Так работает современная армия, те же методы применяют некоторые компании; например, ведущие авиаперевозчики используют специальную «игровую комнату» для моделирования «воен­ных действий» в маркетинге.

Теги: интернет

Вы пишете, что потребитель превратился в охотника. Как это влияет на маркетинговые стратегии?

Власть на рынке захватили потребители. С приходом Ин­тернета они получили огромный массив информации о брен­дах, ценах, качестве товара, характеристиках и услугах. В про­шлом информация была сосредоточена главным образом в руках продавцов и обходилась покупателю совсем не дешево. Сегодня покупатель автомобиля легко находит в Интернете ин­формацию о товаре и его цене и, вооружившись этими данны­ми, торгуется с продавцом за каждый цент. Самые высокие шансы на выживание и успех у тех компаний, которые способ­ны, по словам Джека Уэлча, «постоянно давать клиентам боль­ше за меньшие деньги... сохраняя при этом прибыль».

Теги: интернет

При цитировании документа ссылка на сайт обязательна.
http://osnovamarketinga.ru - БЛОГ интересной РЕКЛАМЫ © 2009 - 2017