Бренды используются в качестве средства защиты от ценовой конкуренции. Сильные бренды внушают больше доверия, обещают больше комфорта и создают впечатление лучшего, чем у менее известных марок, качества. Люди согласны платить больше за товары известных брендов. Но необходимо понимать, что одни только затраты на рекламу не сделают бренд сильным. Сила бренда определяется характеристиками и качеством товара, а не продвижением на рынке, мы утверждаем, что бренды рождаются с помощью рекламы, но выживают благодаря характеристикам продукта.