Облако брендов
Облако тегов

Все публикации по выбранному тегу:

Необходимо ли, на Ваш взгляд, преподавание маркетинга в средней школе?

Я считаю, что необходимо. Около 10 лет назад я получил письмо от издателя из Нидерландов — он предлагал мне на­писать учебник по маркетингу для средней школы (который по разным причинам так и остался ненаписанным). Издатель объяснял, что голландцы по природе своей являются тор­говцами и для них важно понимание различных культурных традиций и принципов обмена ценностью. С его точки зре­ния, школьникам старших классов будет интереснее изучать маркетинг, чем экономику, или, по крайнее мере, маркетинг сделает экономику ближе к реальной жизни. Дело в том, что они сталкиваются с маркетингом постоянно — в телевизион­ной рекламе, в магазинах розничной торговли, в индустрии звукозаписи, в конкурсах и так далее. Им понравятся приме­ры из истории конкуренции, например соперничество компа­ний Coca-Cola и Pepsi Cola, или McDonald's и сети рестора­нов «Burger King». Такой учебный курс сделает их повседнев­ную жизнь понятнее и к тому же пригодится в будущем.

Теги: Burger King, Coca-Cola, McDonald’s, Pepsi Cola

Какими стратегиями могут воспользоваться фирмы, кон­курирующие с лидерами рынка?

Многие ведущие компании уступили лидерство, оказав­шись неспособными к модернизации своего товара, сниже­нию цены или повышению уровня услуг. Когда-то самой по­пулярной высококачественной фотокамерой была «Leica», теперь это «Nikon». Раньше покупатели дорогостоящих авто­мобилей в Соединенных Штатах предпочитали «Mercedes», a теперь «BMW». Лидерство на американском рынке зубной пасты компания Procter & Gamble уступила Colgate. Чем боль­ше догоняющая компания превосходит по качеству характе­ристики конкурента, тем выше шансы смены лидера. Напри­мер, зубная паста «Total» производства Colgate по своим ха­рактеристикам оказалась лучше «Crest» P&G.

Теги: BMW, Coca-Cola, Colgate, Leica, Mercedes, Nikon, Pepsi Cola, Procter and Gamble, США

При цитировании документа ссылка на сайт обязательна.
http://osnovamarketinga.ru - БЛОГ интересной РЕКЛАМЫ © 2009 - 2017