Облако брендов
Облако тегов

Все публикации по выбранному тегу:

Эл Райе предостерегает крупные компании, продающие товары разного типа, от слияний, поскольку это чревато потерей рыночного фокуса. Что Вы думаете по этому по­ воду?

Я меньше, чем Эл Райе, беспокоюсь за судьбу компании, продающей продукты разного типа. Procter & Gamble торгу­ет самыми разнообразными товарами и пока справляется. В таких случаях меня больше заботит обоснованность слия­ний. Удастся ли снизить издержки? Помогут ли они повы­сить эффективность? Возникнет ли синергия в результате объединения? Я менее благосклонен к слиянию разнородных предприятий, делающих компанию крупнее, но не лучше.

Теги: Procter and Gamble

Что происходит с массовым маркетингом — он все еше жив, умирает или уже мертв?

Массовая реклама (mass advertising) — реклама товаров широкого потреб­ ления, распространяемая в общедоступных средствах информации и рас­ считанная на широкую аудиторию, в отличие от рекламы, нацеленной на индивидуального потребителя или на группу потребителей и распро­ страняемой в специализированных изданиях.

Первоначальная идея массового производства, массовой дистрибуции и массовой рекламы была использована ком­паниями, производящими товары широкого потребления, на­пример мыло, супы, холодильники, автомобили и так далее. Так, Procter & Gamble изготовляла мыло «Ivory» и пыталась убедить всех покупать именно это мыло, Coca-Cola произ­водила «колу» и убеждала всех и каждого пить именно ее. Но сколько людей, столько и вкусов, и в этом заключается воз­можность завоевать узкий рыночный сегмент для компаний, только пытающихся выйти на рынок, и фирм, работающих с потребительскими нишами. Реагируя на такие попытки, большие компании начали дифференцировать свои товарные предложения для крупных сегментов рынка. Procter & Gamble выпускает несколько различных торговых марок стирально­го порошка, обладающих разными свойствами. Coca-Cola в настоящее время производит несколько сортов своего знаме­нитого напитка.

Теги: Coca-Cola, McDonald’s, Procter and Gamble

Станет ли Интернет эффективным инструментом распро­странения рекламы?

Теги: BMW, Procter and Gamble, интернет

Следует ли международной корпорации, используюшей различные бренды в разных странах для одного и того же товара, объединить их в один глобальный бренд?

Крупные международные корпорации в конечном счете заменяют некоторые из своих локальных брендов глобальны­ми. Агрессивнее всех в этом направлении действовала ком­пания Mars. В Великобритании прежнее британское название шоколадного батончика «Marathon» было изменено на аме­риканское — «Snickers», а конфеты «Treets» переименовали, опять же по-американски, в «M&M's». Создав глобальный или по крайней мере европейский бренд, компания может сэкономить на рекламе и упаковке товара. К тому же люди, путешествуя по разным странам, легко узнают глобальный бренд.

Теги: M&M's, Mars, Procter and Gamble

На многих рынках существует тенденция к конвергенции традиционно различных отраслей. Взять, например, бан­ковское дело и страхование — огромные прибыли, полу­чаемые от инвестиций в страховую отрасль, способствова­ ли приобретению страховых компаний банкам

Конвергенция (от лат. convergo — «сближаю») — процесс сближения, схождения (в разном смысле), компромисса, стабилизации. Противоположно дивергенции. Термины конвергенция и дивергенция употребительны в различных естественных и гуманитарных науках.
Wikipedia

Проблема в том, что банковские и страховые продукты обладают различными характеристиками. Счета до востре­бования и кредитные карты относятся к разряду быстрых (fast-moving) услуг широкого спроса, подобно ходовым по­требительским (FMCG) товарам. В свою очередь, продукты страхования больше напоминают товары длительного поль­зования: покупки не слишком часты, издержки могут быть весьма высокими, а обязательства — долгосрочными. И все же банки и страховщики пытаются реализовать эти два про­дукта под одной торговой маркой — все равно как если бы Procter & Gamble пробовала продать одновременно стираль­ный порошок и стиральную машину.

Теги: Procter and Gamble, интернет

Концепция маркетинга

Это сравнительно новый подход в предпринимательской дея­тельности.

Теги: Avon, IBM, McDonald’s, Procter and Gamble, ЭВМ

Какими стратегиями могут воспользоваться фирмы, кон­курирующие с лидерами рынка?

Многие ведущие компании уступили лидерство, оказав­шись неспособными к модернизации своего товара, сниже­нию цены или повышению уровня услуг. Когда-то самой по­пулярной высококачественной фотокамерой была «Leica», теперь это «Nikon». Раньше покупатели дорогостоящих авто­мобилей в Соединенных Штатах предпочитали «Mercedes», a теперь «BMW». Лидерство на американском рынке зубной пасты компания Procter & Gamble уступила Colgate. Чем боль­ше догоняющая компания превосходит по качеству характе­ристики конкурента, тем выше шансы смены лидера. Напри­мер, зубная паста «Total» производства Colgate по своим ха­рактеристикам оказалась лучше «Crest» P&G.

Теги: BMW, Coca-Cola, Colgate, Leica, Mercedes, Nikon, Pepsi Cola, Procter and Gamble, США

Как руководители других подразделений компании отно­сятся к результатам маркетинговых исследований?

Некоторые их не признают, а, если результаты исследо­вания противоречат устоявшимся взглядам менеджеров, мно­гие предпочитают руководствоваться интуицией.

Теги: Procter and Gamble, менеджер

Как американские компании строят свою деятельность на зарубежных рынках?

Теги: Procter and Gamble, США

Вопросы для обсуждения

Теги: McDonald’s, Procter and Gamble

При цитировании документа ссылка на сайт обязательна.
http://osnovamarketinga.ru - БЛОГ интересной РЕКЛАМЫ © 2009 - 2017