Все публикации по выбранному тегу:
С какими вызовами сталкиваются сегодня производители товаров?
Насколько распространена ценовая конкуренция?
Искусство маркетинга заключается в умении создать бренд. Если вы не владеете брендом, обладающим отличающимися от других характеристиками, то неизбежно столкнетесь с ценовой конкуренцией и войной цен. И единственными победителями будут фирмы с самыми низкими издержками и ценами.
Креативный рекламный ролик General Motors
Самый продвинутый автогигант Америки - General Motors, выпускает не только отличные автомобили, но и отличные рекламные ролики об своих автомобилях.
Почему в России очень мало интересной и креативной рекламы? Наши рекламируют "Калину", выдвигают, наверное, единственный ее плюс - вместительность. )))
Позор.
Компании тратят все больше денег на телевизионную рекламу, несмотря на то что растет число каналов, а с ним и возможность перескакивать с канала на канал. Не слишком ли медленно компании реагируют на снижение эффективности телерекламы?
Компании по-прежнему закрывают глаза на резкие перемены на рынке коммуникаций. Дни массовой рекламы с присущими ей излишними затратами и навязчивостью сочтены. Я посоветовал бы своим клиентам сократить бюджеты на телерекламу, особенно на массовую. Все меньше людей смотрят телевизор, многие отключают рекламу, к тому же коммерческие рекламные блоки слишком коротки, чтобы быть эффективными.
Каковы основные характеристики состояния маркетинга в США в настоящее время?
- широко используют аутсорсинг и все в большей степени становятся «виртуальными» производителями;
- все чаще корректируют свою деятельность в зависимости от результатов работы конкурентов и мировых показателей и готовы к радикальным переменам;
- более предприимчивы (особенно небольшие компании);
- гораздо быстрее, чем другие, перешли к прямому маркетингу с использованием каталогов, телефонному маркетингу, прямой почтовой рекламе и интернет-маркетингу.
Несомненно, все вышеперечисленное — обобщение, из которого существует много исключений.
Какими стратегиями могут воспользоваться фирмы, конкурирующие с лидерами рынка?
Многие ведущие компании уступили лидерство, оказавшись неспособными к модернизации своего товара, снижению цены или повышению уровня услуг. Когда-то самой популярной высококачественной фотокамерой была «Leica», теперь это «Nikon». Раньше покупатели дорогостоящих автомобилей в Соединенных Штатах предпочитали «Mercedes», a теперь «BMW». Лидерство на американском рынке зубной пасты компания Procter & Gamble уступила Colgate. Чем больше догоняющая компания превосходит по качеству характеристики конкурента, тем выше шансы смены лидера. Например, зубная паста «Total» производства Colgate по своим характеристикам оказалась лучше «Crest» P&G.