Ключом к успешному стратегическому маркетингу явля­ются фокусирование, позиционирование и дифференциация. Ком­пания должна тщательно определить свой целевой рынок, позиционировать товар на основе уникальности его преиму­ществ и дифференцировать свои предложения и услуги так, чтобы конкурентам было трудно их скопировать.

В большинстве компаний хорошие идеи витают в возду­хе, но нет структуры, которая позволила бы их «отловить», но рекомендую компаниям организовать систему управления идеями на основе многопрофильного комитета под руковод­ством кого-то из топ-менеджеров.