Социальный маркетинг — это комплекс мер, направлен­ных на коррекцию общественного поведения в сторону, же­лательную для социума. Почти повсюду пьянство, наркома­ния, несоблюдение норм поведения в общественных местах и другие нарушения норм социума считаются неприемлемы­ми с точки зрения как отдельного человека, так и общества в целом. Социальный маркетинг подразумевает использова­ние маркетинговых технологий для продвижения обществен­но значимых идей и установок. Специалисты в области со­циального маркетинга способствуют позитивным изменени­ям, используя меры поощрения, содействия и стимулиро­вания.