Облако брендов
Облако тегов

Какие книги Вы рекомендовали бы прочесть директору по маркетингу средней или крупной компании, пытающему­ся повысить ее конкурентоспособность?

Есть много интересных и полезных книг по маркетингу. Я порекомендовал бы перечисленные ниже, имея при этом в виду, что существует множество других изданий, посвящен­ных отдельным направлениям маркетинга.

  1. Kevin Keller. «Strategic Brand Management» или любую из книг Дэвида Аакера о брендинге.
  2. Fred Reichheld. «The Loyalty Effect» или его же книгу «Loy­alty Rules!».
  3. Leonard Berry. «Discovering the Soul of Service» («В поис­ках сущности сервиса») или его же книгу «On Great Ser­vice» («Его Величество сервис»).
  4. «Kellogg on Marketing» («Келлогг о маркетинге») под ре­дакцией Дона Якобуччи — лучший сборник популярных очерков на разные темы маркетинга.
  5. Roland Т. Rust et al. «Driving Customer Equity» («Управляя покупательскими активами»).
  6. Don Peppers, Martha Rogers. «The One-to-One Future» («Бу­дущее индивидуализированного маркетинга»).

Каждая из этих книг изменила наше понимание марке­ тинга.

Предыдущий Следующий

При цитировании документа ссылка на сайт обязательна.
http://osnovamarketinga.ru - БЛОГ интересной РЕКЛАМЫ © 2009 - 2017